Heute schauen wir uns einmal das Title-Tag einer Webseite genauer an und deren Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung. Dieses Tag ist unbestreitbar eines der wohl wichtigsten Rankingfaktoren für die Seo-Optimierung und ist die Information welche vom Crawler der Suchmaschinen als auch vom potentiellen Besucher als erstes wahrgenommen wird, letztere nehmen das Title-Tag sofort als die Überschrift in den SERPs (Search Engine Result Page) wahr.
Nun worauf kommt es in diesem Titel einer Webseite an. Zunächst sollte bedacht werden, dass die Gesamtanzahl der verwendeten Zeichen die 69 nicht überschreitet, da sonst die großen Suchmaschinen (egal ob Google, Bing oder Yahoo) weitere Wörter ganz einfach durch die gefürchteten drei Punkte ersetzen:
Als nächstes sollte überlegt werden wie die einzelnen Keywörter die für die Seite relevant sind angeordnet werden. Ganz klar das wichtigste muss an erster Stelle stehen, hier sind sich alle Experten einig. Weitere sollten folgen, wobei darauf zu achten ist diese auch in sinnvolle Sätze zu packen und das weniger sinnreiche „Keyword-Stuffing“ (übermäßiger Einsatz der Keywords) zu vermeiden.
Für die Conversion wichtig und als SEM-Strategie in Anzeigen oft benutzte Maßnahmen sind meist Wörter die besonders zum klicken anregen wie kostenlos, gratis oder Zahlen die visuell Neugier wecken sollen (wie 50% Rabatt) oder auf einen umfassenden Inhalt hindeuten (100 der besten…). Auf sogenannte Stoppwörter sollte wenn es geht nicht zurückgegriffen werden, die beliebtesten wären „und“ wie auch „oder“. Auch Sonderzeichen gilt es zu vermeiden um die Arbeit der Crawler nicht unnötig mit sonderbaren Zeichen zu erschweren. Anders sieht es bei Zeichen wie “-“ oder “|“ aus, diese dienen der Übersichtlichkeit und können ohne Bedenken sparsam eingesetzt werden.
Für die eigene Marke ist das Branding natürlich eine wertvolle Maßnahme und sollte auch in das Title-Tag mit einfließen. Ob das eigene Brand nun zu Beginn oder am Ende des Tags steht ist jedem selbst überlassen, sollte aber auf jeden Fall nicht fehlen.
Bei Unterseiten muss zudem darauf geachtet werden für jede ein einzigartiges Title- und Meta-Tag zu produzieren. Damit sich einzelne Seiten auch thematisch von einander abheben und dies von den Suchmaschinen dann letztendlich auch erkannt und zugeordnet werden kann.
Zum Schluss kann ich nur raten sich als aller erstes in die Lage ihrer Kunden zu versetzen und erst dann mit der Optimierung zu beginnen, denn letztendlich zählt auch für die Einschätzung der Qualität ihrer Webpageseitens der Suchmaschinen die Kundenzufriedenheit, also wie viele Besucher sich wie lange bei Ihnen aufhalten.
Gastautor: Michael T. von twago
